Medios impresos y Audiovisuales

Los medios impresos y audiovisuales son elementos utilizados para poder llevar a cabo un proceso de comunicación, son de carácter masivo, es decir, que su comunicación se extiende a una gran cantidad de masas. Entran en los medios de comunicación como una herramienta clave para comunicar. Los medios impresos y audiovisuales cuentan con unos elementos importantes los cuales son: La prensa, Las revistas, La televisión, El cine, Formatos y medidas para TV, Internet. Ventajas e inconvenientes, Medios publicitarios / Medios exteriores, Merchandising y P.O.P. Medios BTL, Características, Clasificación y Ventajas. A continuación desglosaremos cada uno. La prensa: La prensa son publicaciones periódicas con la finalidad de informar, creando un interés público sobre los temas de actualidad. La información se integra con la información que recogen sus páginas, ocupando buena parte de su espacio y generando un porcentaje elevado de sus ingresos. Sus ventajas son que la eficacia mejora al incorporar los mensajes en unas secciones u otras, que permite desarrollar textos de diferentes extensiones, con su periodicidad el mensaje llega en el momento deseado, que permite guardar información y que como el interés del medio es el conocimiento, es útil para desarrollar piezas con información completa y argumentada. Las desventajas son la obsolescencia diaria, la saturación publicitaria y los problemas con los formatos pequeños. Mientras que la revista, con una mayor periodicidad, las revistas tratan la información, ya conocida a través de otros medios, con más profundidad. Ahora, su permanencia en el tiempo es mucho mayor, haciendo que los mensajes se vean más de una vez. Además, permiten segmentar mucho al público al que dirigirse: por edad, por sexo, por niveles sociocultural y económico o por la especialización del medio, que permite realizar anuncios dirigidos a lectores interesados en determinados temas. Asimismo, la televisión: es el medio que más posibilidades creativas ofrece, el de más alcance (alcanzando audiencias heterogéneas y dispersas, teniendo que universalizar los mensajes) y en el que la imagen es la protagonista. Ahora, genera una serie de problemas: costes de producción y emisión, duración, escaso interés de la audiencia (saturación publicitaria, zapping) y el contexto donde el receptor recibe el mensaje y donde se sitúa el anuncio. Sin embargo, el cine es el medio con más fuerza audiovisual, por la pantalla y el sonido. Además, es interesante por la falta de distracciones y por la segmentación del público según el tipo de película y la geográfica (eficaz para pequeños anunciantes). En los formatos y medidas para Tv los más utilizados son el spot, programas patrocinados, informercial o teletienda (30m), telepromoción (utilizando espacio de un programa), sobreimpresiones, pantalla compartida, publirreportaje (comunicado comercial con contenidos no estrictamente publicitarios que informan sobre determinados aspectos de una empresa), publicidad estática, publicidad interactiva y bartering (programa realizado por el anunciante a cambio de espacios en los medios. 

El Internet: medio lleno de posibilidades para la publicidad gracias a su flexibilidad y variedad de formatos (banner, botón, módulo de contenido, rascacielos, vínculos de texto, pop-up), posibilidades casi ilimitadas de segmentación, penetración en constante crecimiento, variedad de contenidos y de información a incorporar, interactividad e inmediatez. Pero también hay problemas: gran cantidad de páginas en Internet, limitaciones de peso y dificultad para adaptar las campañas. 

Los medios publicitarios son los canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios (prensa, TV), dentro de los cuales encontramos los soportes que hacen posible que un mensaje llegue a una audiencia concreta. 

Exterior: medio que no ofrece información que no sea publicitaria, que tiene grandes posibilidades creativas e impacto y que es permanente y permite hacer campañas locales. Sin embargo tiene inconvenientes: características del medio, el contexto, la distancia, la dificultad de adaptar la idea a los distintos soportes y de controlar el contexto en el que se recibe. 

El merchandising es una técnica que incluye las actividades desarrolladas en el punto de venta para modificar la conducta de compra de los consumidores. Entre sus principales objetivos está llamar la atención de los consumidores para incentivar de esa la manera la compra de los productos que más rentabilidad tienen para la empresa. 

 BTL below the line. La teoría existe desde hace muchos años cuando en Estados Unidos era ilegal mostrar anuncios de Alcohol y tabaco en Televisión y Radio, fue necesario crear un tipo de publicidad alejada de estos medios masivos, en ese momento surgió el BTL “below the line” o “Debajo del agua” para promocionar estos productos en medios menos tradicionales, esta publicidad es dirigida a un segmento pequeño de la población pero es altamente efectiva. En la actualidad se puede realizar todo tipo de campañas BTL desde activaciones en avenidas ofreciendo muestras de producto a peatones y automovilistas hasta grandes coreografías con actores que sumergen a los peatones en una experiencia única. 

POP Point of Purchase. Se refiere a todo el material que se encuentra en el punto de venta, donde el cliente puede comprar el producto, esto incluye: exhibidores, displays, señalizaciones, contenedores, rotulación, stoppers, y cualquier soporte que pueda estar en contacto con el cliente. 

Todos los elementos son útiles en este proceso de estrategias creativas, hay que tomar en cuenta, cada uno de ellos y llevarlos a cabo al momento de realizar una publicidad, una campaña publicitaria, publicaciones de prensa tanto escrita como digital, películas en el cine, publicidades en televisión entre grandes cantidades de elementos que existen que se deben tomar en cuenta. 

 Espero les haya funcionado la información.